邮件群发技巧—关于邮件内容的定位策略

来源:Email-邮件营销大师 丨 发布日期:2019-01-09 丨 点击数:32
邮件群发中,我常常和大家提到的几个关键词——邮件送达率、邮件打开率、邮件转化率。而在邮件群发中,怎么样让别人打开你的邮件呢?人们之所以打开你的邮件,一个很重要原因是他们认出了你。有
邮件群发中,我常常和大家提到的几个关键词——邮件送达率、邮件打开率、邮件转化率。而在邮件群发中,怎么样让别人打开你的邮件呢?人们之所以打开你的邮件,一个很重要原因是他们认出了你。有两种情况:他们认识发件人,并且认为过去收到的信息有价值;当然也有相反的,他们以前打开过你的邮件,但发现根本是在浪费时间,所以就把邮件删除了。
发出去的邮件是否能够被打开,取决于你公司的声誉和你之前邮件的质量。你的标题应该在某种程度上囊括这两方面的识别。这种识别是很重要的,不管你用什么样的标题,它通常都能产生同样的打开率。若收件人之前处理你所发邮件时获得了最佳体验,那他们会毫不犹豫地打开你的邮件,起到最好的电子邮件群发效果。
电子邮件营销独特优势日益凸显,现已成为企业网络营销的重要手段。为赢得更多的客户资源,不少邮件营销服务商推出购买邮件群发服务,可免费赠送邮件模板等优惠活动。这一举措让客户节约了不少设计成本而大受追捧。但从邮件群发效果出发,即便拥有大量的邮件模版,但企业依然需要懂得一些修改技巧,不仅能具有良好的视觉效果,更能表达独有的风格才能事半功倍。
诀窍一:行文排版空行巧用
空行可以让浏览者的眼睛得到休息。否则,面对一大堆没有划分段落的文章,他们不知从何阅读。确保你的邮件在标题、正文与其他主要内容之间保留足够的空行。勿在图片中嵌入正文。目前有一些邮件服务商在接收email时关闭了图片显示功能。因此,不要在图片中嵌入正文。正文内容应当单独显示。
诀窍二:运用色彩来强调重点
许多客户在浏览营销邮件时都是一目十行,因此,你的email只有几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。色彩差异突出重要的内容可以很好的吸引视觉注意,能帮助浏览者更轻松地抓住重点。在决定使用那种颜色时,应优先考虑使用公司的基准色。持续使用一种基准色也是突出公司品牌形象的关键。
诀窍三:使用图片作为补充
在营销邮件中加入图片能让email更加生动并引人注目,帮助你更好地传递信息。(一张图片可以抵得上千言万语)。但如果你的图片质量太差,反而会影响浏览者对你公司的印象。因此在选择图片时,要挑选那些简单、易于理解,并且与正文内容有直接关联的图片。
诀窍四:将公司logo固定在同一位置
在每次发送营销邮件时,也要借机树立公司的品牌形象。将公司logo置入每封email中是一种有效的方法。最好是将logo固定在同一位置,可以是email顶部的显眼处,但不宜太大。
诀窍五:善用email预览框架
邮件群发平台近期一份调查统计,70%的客户会被邮件预览吸引,进而打开邮件进行仔细阅读。这意味着你的客户或潜在客户在决定完整打开邮件之前,或许只会注意到email中的一部分。因此,确保你的公司logo及其它重要的信息都能够显示在预览窗口内。
诀窍六:简约而不简单
企业开展电子邮件营销的目标是让浏览者看了群发邮件内容后增加对产品或服务的兴趣,比如访问你的公司网站,获取一些产品信息,进行注册或试用等,并最终达成交易。一款设计良好的营销内容,是能达到的这一效果的。企业需要的就是一封层次简约鲜明,且能直达注意到重要信息的邮件,才能获得用户行为转换。
从以上几种邮件群发内容策略分析,提升用户品牌忠诚度较多的源于提供服务的内容是否能让目标用户知道、了解品牌是什么,品牌的内在价值。除此之外,EDM邮件群发在这一阶段还需要做好一项重要的工作:获取准确地用户数据。通过对已有客户的用户数据分析,获得存在对这一品牌产品感兴趣可能性的用户。这一环节可以利用邮件群发工具的统计分析功能完成。

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